2026年1月，市场监管总局联合国家网信办正式发布《网络交易平台规则监督管理办法》与《直播电商监督管理办法》，并召开专题新闻发布会解读细则，全方位完善线上交易监管体系。

新规清晰划分平台、商家、MCN机构、主播四方主体法律责任，针对直播行业乱象出台刚性约束条款，要求AI数字人直播必须清晰标识虚拟身份，严禁虚假宣传、夸大功效、虚构销量等误导消费者行为。

同时强化平台规则审核机制，平台推出佣金、售后、处罚相关规则需提前公示并接受监管核查，杜绝平台单方面制定损害商家、消费者权益的条款。

监管部门将开展常态化线上巡查，建立违规主体黑名单制度，对无资质经营、售后缺失、财税不合规的直播间实施限流、清退处理，通过全链条闭环监管，营造可信、透明、公平的网购环境，保障买卖双方合法权益。