2026年大量海外品牌进入中国市场的策略发生明显改变，不再优先重资产开设实体门店，转而以电商平台作为进入中国的第一站，完成市场试水之后，再根据消费数据决定线下布局节奏，轻量化降低试错成本。

瑜伽服饰品牌ALO、法国鞋履VEJA等众多海外品牌，优先开设天猫官方旗舰店，快速触达国内消费者，收集市场反馈。仅上半年就有上百个海外新品牌完成国内电商首店入驻，覆盖运动、设计师服饰、睡眠科技、宠物用品等多元赛道。通过电商后台消费数据，海外品牌可以快速了解国内消费者偏好，选品、定价、营销都获得参考依据。

部分海外小众设计师品牌，借助电商直接触达细分圈层，还没有开设线下门店就实现可观销售。行业分析认为，电商先行模式降低海外品牌入华门槛，但后续依旧要解决本土化客服、售后、供应链履约问题，线上跑出规模之后，再布局线下快闪店、实体门店，实现线上线下协同发展。