国内美妆企业加快全球化布局，在深耕东南亚市场的基础上，将目光投向东欧市场，挖掘欧洲区域护肤消费机会。

国内美妆集团环亚集团，已经搭建中国、澳洲、美国三大研发中心，旗下多个护肤品牌已经实现在东南亚多国销售，2026年把东欧列为重点拓展板块，重点考察北马其顿等巴尔干地区国家，依托当地天然草本资源，输出植物科技护肤产品。

国货美妆出海不再只依靠跨境电商铺货模式，开始积极对接海外线下商超、美妆集合店，联动海外自媒体开展内容营销，搭建完整本地渠道。

同时企业同步推进海外收购，收购海外本土香氛个护品牌，丰富自身全球品牌矩阵。国货美妆出海依然面临海外合规标准复杂、品牌认知度不足等问题，企业需要兼顾产品适配、合规审核、品牌文化传播，逐步建立海外消费者对中国美妆的认知。