海外品牌入华模式转变电商先行成为主流选择
2026年大量海外品牌进入中国市场的策略发生明显改变，不再优先重资产开设实体门店，转而以电商平台作为进入中国的第一站，完成市场试水之后，再根据消费数据决定线下布局节奏，轻量化降低试错成本。瑜伽服饰品牌ALO、法国鞋履VEJA等众多海外品牌，优先开设天猫官方旗舰店，快速触达国内消费者，收集市场反馈。仅上半年就有上百个海外新品牌完成国内电商首店入驻，覆盖运动、设计师服饰、睡眠科技、宠物用品等多元赛道。...