2026年大量海外品牌进入中国市场，品牌拓展路径发生明显改变，不少海外品牌放弃重资产先开实体门店的传统模式，优先选择电商平台落地中国首店，依靠线上完成市场试水，再根据用户反馈布局线下门店。

运动服饰、设计师时装、家居、宠物用品多个品类海外品牌入驻国内主流跨境电商平台，上半年超850个海外新品牌完成线上开店，新入驻品牌成交额平均同比提升两成以上。

瑜伽服饰品牌ALO、法国鞋履VEJA均以天猫直营店铺作为进入中国市场的起点，通过电商收集消费偏好数据，打磨产品与定价策略。

这种轻量化模式降低海外品牌入华试错成本，缩短市场调研周期。同时也存在部分品牌线上热度高，但线下落地节奏慢，品牌认知难以沉淀的问题，海外品牌需要平衡线上流量与线下体验，才能真正扎根国内消费市场。