资讯 - 品牌连线

第六届消博会集中展示中外品牌新品推动商贸对接

2026-09-02 maoge 暂无评论

第六届中国国际消费品博览会在海南举办，六十多个国家和地区共计三千四百余个品牌集中参展，国际展品占比达到百分之六十五，大量海外品牌借助消博会接触中国经销商与消费者，不少海外企业是第一次进入中国市场参展。意大利、瑞士、加拿大等国家组织官方展团，带来腕表、保健品、户外装备、食品酒水等特色产品，现场举办多场新品发布会。国内众多国货品牌同样参展，展示国风美妆、智能家电、特色食品等产品，借助展会对接海外渠道谋...

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大众汽车加码中国市场加速推进新能源本土化研发

2026-09-02 maoge 暂无评论

德国大众汽车持续加码中国市场，公布2026年在华推出13款新能源车型的规划，深度推进本土化研发与供应链整合，缩短新车研发上市周期，适配国内新能源汽车激烈竞争环境。大众整合国内上下游供应链资源，把新车迭代周期压缩至24个月，充分利用中国本土供应链优势提升产品竞争力。奥迪作为集团高端品牌推进双品牌策略，和国内科技企业合作开发智能驾驶技术，设立上海创新技术中心联合开发车型。众多外资车企意识到中国已经是全...

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历峰集团收缩中国奢侈品门店重新评估市场布局

2026-09-02 maoge 暂无评论

瑞士奢侈品集团历峰集团对外披露最新财年经营思考，针对中国奢侈品市场变化做出战略调整，主动收缩部分城市线下门店，集中资源升级核心城市旗舰店铺，提升单店产出效率。集团旗下卡地亚等核心品牌关闭国内多家非核心城市门店，高级制表业务同样优化国内网点布局。集团高管坦言此前对中国奢侈品市场预判过于乐观，出现过度扩张，随着国内消费趋于理性，奢侈品消费回归理性，市场告别高速膨胀阶段。同时集团也正视来自老铺黄金等本土...

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泡泡玛特原创IP出海获得全球年轻消费者认可

2026-09-02 maoge 暂无评论

国内潮玩品牌泡泡玛特海外业务保持高速增长，原创IP逐步打破海外市场对中国代工产品的固有印象，实现文化IP出海，LABUBU等IP在海外社交平台热度持续走高，收获众多海外明星粉丝追捧。品牌不再简单输出商品，而是输出本土原创审美与潮流文化，海外门店布局覆盖欧美、东南亚多国，线下门店、快闪店配合海外社交账号完成内容传播。2026年品牌持续加大海外本土化运营，组建本地设计、运营团队，推出适配海外市场限定款...

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海外品牌入华策略转变电商优先试水国内市场

2026-09-02 maoge 暂无评论

2026年大量海外新品牌进入中国市场，品牌入华模式发生明显改变，不再优先开设线下实体门店，普遍选择电商平台作为进入中国的第一站，采取轻资产试水模式，依托线上获取消费数据之后再规划线下落地节奏。瑜伽服饰品牌ALO瑜伽率先在天猫开设中国官方首店，开售短时间成交额破千万，积累粉丝超十四万，线下实体门店处于筹备阶段。VEJA、LOW CLASSIC等海外设计师品牌同样以线上旗舰店完成国内市场首秀，覆盖运动...

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安踏发布半年报持续巩固国内运动品牌龙头地位

2026-09-02 maoge 暂无评论

安踏集团发布2026上半年经营业绩，集团整体营收435.1亿元，同比上涨12.9%，连续五年稳居国内运动行业第一位，全球排名跻身前三。旗下多品牌矩阵呈现差异化发展，主品牌安踏深耕大众运动市场，FILA聚焦时尚运动赛道，始祖鸟等高端户外品牌持续贡献业绩增量。集团一方面深耕国内下沉市场，优化门店结构关闭低效门店，提升单店经营效率；另一方面加速全球化布局，拓展东南亚、欧洲市场，完善海外渠道建设。面对李宁...

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国货美妆进入转型周期告别流量依赖谋求长期发展

2026-09-02 maoge 暂无评论

2026上半年国货美妆行业整体增速优于外资品牌，但资本市场表现出现明显分化，行业正式告别过去大单品叠加重营销的粗放增长模式，全面进入深度转型周期。数据显示上半年国货美妆市场销售额达到2686.7亿元，同比增长7.89%，外资美妆销售额2502.3亿元，同比仅提升1.2%，国货整体增速大幅领先外资。但多家头部国货美妆上市企业市值出现缩水，部分品牌销售费用率持续走高，营销投入不断增加却难以转化为稳定利...

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大模型赋能电商客服供应链多环节降本增效

2026-09-02 maoge 暂无评论

生成式大模型在电商内部运营环节落地加深，除前端直播选品之外，后台客服、供应链、商品文案等场景广泛应用AI技术。智能客服依托大模型处理大量消费者咨询，自动处理退换货、咨询答疑，缓解人工客服压力，高峰咨询时段有效减少用户等待时长。AI自动生成商品标题、详情文案、短视频脚本，降低商家内容制作成本。供应链端大模型结合历史销售数据、天气、社会热点做销量预判，辅助商家规划采购备货，缓解库存压力。与此同时也暴露...

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全域私域运营成为电商商家长效盈利重要底盘

2026-09-02 maoge 暂无评论

公域流量获取成本持续走高背景之下，全域私域运营越来越受到电商商家重视。商家不再单纯依赖平台公域流量成交，尝试把直播间、短视频、店铺公域流量沉淀到私域渠道，通过社群、会员体系反复触达用户，提升用户复购，降低获客成本。全域运营打通公域种草、私域转化、会员复购整套链路，部分品牌把私域作为稳定盈利底盘。AI工具也开始赋能私域，实现智能客户分层、自动化内容推送。私域运营同样存在难点，对商家用户运营能力要求较...

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国货细分赛道崛起功能型细分商品线上竞争力增强

2026-09-02 maoge 暂无评论

2026年电商国货迎来细分突围阶段，单纯低价竞争的白牌商品增长乏力，聚焦细分需求的国货品牌表现亮眼。美妆、家居、食品、个护领域大量细分功能产品收获消费者认可，消费者更加看重产品实际功效、成分、品质，愿意为有效细分功能支付合理溢价。国货品牌借助短视频、直播完成内容种草，深耕垂直圈层，积累忠实用户。不少国货品牌同步布局国内线上市场与海外独立站，开辟双重增长曲线。但细分赛道也出现同质化跟风上新现象，部分...

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