资讯 - 品牌连线

联合利华中国市场复苏加码本土化产品创新

2026-09-03 maoge 暂无评论

2026上半年联合利华中国市场销售实现回暖，高端化产品创新与电商渠道精细化运营成为业绩复苏两大核心驱动力。集团调整在华产品矩阵，一方面强化国际经典产品线，另一方面大力开发适配国内消费者的本土化新品，在家居护理、个人洗护、食品赛道推出大量国风、本土风味新品。渠道层面，不只依靠传统商超，重点布局直播电商、内容电商、即时零售，打通线上线下会员体系。研发端加大国内研发中心投入，针对国人肤质、家居环境进行配...

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天猫国际上半年迎来八百五十家海外新品牌入驻

2026-09-03 maoge 暂无评论

2026上半年，天猫国际迎来超过850个海外新品牌开设中国线上首店，新入驻品牌成交额同比增长超两成，平台累计汇聚来自全球110多个国家地区四万余个海外品牌，覆盖美妆、母婴、食品、户外、宠物等全部主流消费赛道。大量海外中小品牌、设计师品牌、区域特色品牌，通过跨境电商渠道进入中国，不需要前期投入高额线下成本，就能触达国内上亿跨境消费人群。平台配套提供报关、仓储、跨境物流、本地化运营服务，降低海外品牌入...

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奥迪推进双品牌战略融合中国智驾技术

2026-09-03 maoge 暂无评论

奥迪在中国推行双品牌战略，深度融合本土智能化技术，和上汽集团合作搭建智能数字平台，联合开发电动车型，同时与华为在智能驾驶领域开展协作，在上海设立创新技术中心，吸纳国内技术人才，加速车型迭代开发。奥迪全新电动车型搭载来自中国的智驾方案，智能化能力得到明显提升，相关车型上市之后快速进入豪华电动车细分市场前列。奥迪全球高管公开表示，德国传统工程技术加上中国智能化创新，是品牌转型的重要方向。过去合资模式大...

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国货运动品牌加速出海布局海外线下渠道

2026-09-03 maoge 暂无评论

安踏、李宁等国内头部运动品牌加快全球化布局，不再只依靠跨境电商线上销售，主动开拓海外线下实体渠道，进驻海外主流运动零售集合店，开设海外独立门店。李宁针对海外市场完善越野跑、城市机能户外产品线，适配欧美户外消费风潮；安踏依托收购的亚玛芬体育集团，借助始祖鸟等品牌全球渠道网络，反向输出国货自研产品。海外市场运营上，品牌组建本土设计、营销团队，研究当地运动消费习惯，调整产品配色、版型，适配海外消费者身形...

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百胜中国加速拓店计划冲刺两万家门店目标

2026-09-03 maoge 暂无评论

餐饮巨头百胜中国持续推进全国门店扩张，2025年门店总数突破1.8万家，覆盖国内两千五百多座城镇，集团公布规划，2026年冲刺两万家门店，2030年目标突破三万家门店。扩张策略上，高线城市加密门店布局，下沉市场作为增长重点，大力开拓三四线及县域市场。产品端持续高频迭代，仅2025年就推出大约六百款新品或者升级产品，大量新品结合中国饮食文化进行创新，把本土食材、风味融入西式餐饮。同时加码数字化建设，...

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泰森食品落地上海推出中式卤味本土化新品

2026-09-03 maoge 暂无评论

全球肉类加工巨头泰森食品，深度推进中国本土化，和叮咚买菜合作在上海发布全新中式卤味系列，推出甜辣风味多款单品，这是泰森入华之后首次开发中式卤味产品线，同时配套落地国内首条中式卤味智能化产线，新品发布、产线布局全部落地上海，深度参与上海首发经济建设。过去泰森在国内主要销售进口肉制品、西式肉制品，看到国内卤味赛道巨大消费潜力，专门组建本土化研发团队，调研国内消费者口味，打磨适配的卤味配方。新品优先通过...

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SHEIN港股正式上市开启全球化全新阶段

2026-09-03 maoge 暂无评论

9月1日快时尚品牌SHEIN正式登陆香港联交所主板挂牌交易，成为2026年港股规模最大时尚品牌IPO，全球发售约2.8亿股B类股份，发行价48.56港元，募集净额约132.14亿港元。这家起源国内的快时尚品牌业务遍及全球一百五十多个国家地区，依靠柔性供应链快速响应海外流行趋势。上市之后，资金将投入海外供应链建设、品牌升级、合规体系建设、新品研发。过去SHEIN长期被贴上低价快时尚标签，如今主动向中...

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开云集团官宣联合谷歌推出古驰智能眼镜产品

2026-09-03 maoge 暂无评论

奢侈品巨头开云集团对外公布，将和科技企业谷歌开展深度合作，共同推出古驰品牌智能眼镜，把奢侈时尚设计和智能硬件技术相互结合，拓展奢侈品可穿戴赛道。这款产品兼顾古驰标志性时尚设计美学，同时搭载谷歌的智能硬件技术，支持音频播放、信息提醒等功能，瞄准追求潮流的年轻消费群体。近年来奢侈品牌纷纷试水智能硬件赛道，但是过往不少产品出现时尚设计与科技体验失衡问题，市场反响有限。开云希望借助谷歌成熟技术能力补齐硬件...

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大众汽车加码中国推出多款本土化新能源车型

2026-09-03 maoge 暂无评论

大众汽车加速在中国新能源市场布局，宣布2026年在中国市场推出13款新能源车型，全部深度依托中国本土研发体系完成开发，整合国内优质供应链资源，新车研发上市周期缩短至24个月，实现技术快速落地迭代。大众意识到中国新能源市场迭代速度全球领先，调整过往海外研发再引进国内的模式，强化中国本土研发中心地位，针对国内用户智能座舱、智驾、续航需求定制产品。同时优化合资体系，加强和本土供应链企业合作，提升零部件本...

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海外品牌入华模式转变电商先行成为主流选择

2026-09-03 maoge 暂无评论

2026年大量海外品牌进入中国市场的策略发生明显改变，不再优先重资产开设实体门店，转而以电商平台作为进入中国的第一站，完成市场试水之后，再根据消费数据决定线下布局节奏，轻量化降低试错成本。瑜伽服饰品牌ALO、法国鞋履VEJA等众多海外品牌，优先开设天猫官方旗舰店，快速触达国内消费者，收集市场反馈。仅上半年就有上百个海外新品牌完成国内电商首店入驻，覆盖运动、设计师服饰、睡眠科技、宠物用品等多元赛道。...

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