2026年电商行业线上线下监管标准逐步统一，针对恶意仅退款、平台强制商家分摊促销成本、低价恶性内卷等问题开展专项整治。

新规明确禁止平台强制商家承担大促补贴、分摊活动费用，杜绝压榨中小商家利润的行为。针对0元购、恶意薅羊毛式售后行为进行约束，不再无条件支持货款两空式退款。

线上虚假宣传、刷单炒信、售卖假货等违法行为处罚标准对标实体零售门店，低价商品不再成为违规行为的豁免理由。

行业人士分析，政策落地之后，平台经营规则更加公平，商家经营压力得到一定缓解。流量分配逻辑逐步改变，单纯依靠投流刷单获取流量的店铺权重持续下滑，供应链稳定、发货速度快、售后完善的商家会获得更多流量倾斜，电商行业正式迈入合规经营、良性竞争新阶段。