跨境美妆巨头丝芙兰宣布入驻TikTok Shop，计划在9月19日开启美国市场试点Sephora Drop Shop，部分新品将在该平台独家首发。

丝芙兰全球数字负责人表示，本次试点意在探索社交电商创新模式，借助短视频、直播内容触达年轻消费群体。雅诗兰黛旗下M·A·C、倩碧品牌此前已经入驻TikTok Shop开展直播带货。

TikTok Shop英国站点增长表现突出，截至2026年7月平台入驻英国中小企业超过30万家，直播销售额同比上涨55%，平台日均开播场次突破6000场，过半Z世代消费者偏好直播购物模式。

不少本土线下商家借助直播把线上销量做到线下门店数日销量水平。海外社交电商持续吸引国际大牌入局，品牌营销重心逐步从传统货架广告转向短视频内容种草+直播转化模式。