标签：国货

珀莱雅完成控股花知晓布局彩妆赛道

2026-09-09 maoge 暂无评论
2026年5月，珀莱雅完成对彩妆品牌花知晓的股权收购，累计持有51%股份，实现控股。本次收购分为两步，前期珀莱雅子公司收购花知晓38.45%股权，后续再受让剩余股份，交易总金额7.79亿元。交易完成后，花知晓董事长变更为珀莱雅高管，创始人保留董事与总经理职位。花知晓凭借少女风格彩妆产品在年轻群体中走红，线上粉丝基础庞大。珀莱雅作为国货护肤龙头，通过并购补齐彩妆品类短板，推进集团化多品牌战略。国货美...
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国货细分品牌线上突围，本土品牌抢占更多市场份额

2026-09-04 maoge 暂无评论
线上消费市场国货品牌势能持续释放，细分赛道国货品牌增速明显优于国际大牌。国风食品、居家洗护、平价美妆、小型家用电器等领域，大量本土新品牌依靠短视频直播低成本种草快速打开市场。品牌不再单纯比拼低价，而是深挖国内消费者真实生活场景需求，打磨细分功能产品，靠产品力获取用户口碑。很多国货品牌一边深耕国内电商市场，一边布局跨境独立站，把国内成熟供应链输出海外，开辟第二增长曲线。不过国货赛道同样面临同质化竞争...
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2026上半年电商趋势报告出炉，即时零售成最大增量渠道

2026-09-04 maoge 暂无评论
网经社发布2026上半年电商趋势相关报告，整合天猫、抖音、拼多多、即时零售、跨境独立站多渠道交易数据，拆解六大行业结构性变革。传统货架电商增速放缓，上半年GMV增速仅3.2%，即时零售、直播电商增长势头强劲，即时零售增速达到41%。消费场景分层变得清晰，传统货架满足囤货需求，短视频直播完成新品的种草转化，即时零售承接日常小件应急采购，复购频次远超传统货架电商，下沉县城即时零售覆盖率快速上涨。国货细...
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王老吉启动新加坡国际总部深耕东南亚市场

2026-09-03 maoge 暂无评论
8月24日广药集团王老吉在新加坡正式启动WALOVI新加坡国际总部，同一天完成多项战略合作签约，并且面向海外发布全新电解质能量饮料新品，标志着这一国民饮料品牌东南亚国际化进程全面提速。王老吉分别和新加坡南洋理工大学达成品牌研发合作，和宝钢包装落地东南亚供应链合作，与当地食品企业签订渠道合作协议，完整覆盖市场调研、供应链生产、终端销售全链条。依托新加坡国际总部，品牌将辐射整个东南亚多国市场，针对东南...
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国货细分赛道崛起功能型细分商品线上竞争力增强

2026-09-02 maoge 暂无评论
2026年电商国货迎来细分突围阶段，单纯低价竞争的白牌商品增长乏力，聚焦细分需求的国货品牌表现亮眼。美妆、家居、食品、个护领域大量细分功能产品收获消费者认可，消费者更加看重产品实际功效、成分、品质，愿意为有效细分功能支付合理溢价。国货品牌借助短视频、直播完成内容种草，深耕垂直圈层，积累忠实用户。不少国货品牌同步布局国内线上市场与海外独立站，开辟双重增长曲线。但细分赛道也出现同质化跟风上新现象，部分...
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2026上半年电商行业报告指出消费分层成为显著特征

2026-09-02 maoge 暂无评论
网经社发布2026上半年电商趋势报告，基于天猫、抖音、拼多多、即时零售等多渠道交易数据，总结行业六大结构性变化。当前国内消费理性化持续加深，消费分层分化明显，具备功能溢价的细分产品市场表现优于低价白牌商品，低价内卷依旧是不少商家面临的经营难题。国货细分赛道持续突围，DTC独立站成为不少品牌第二增长路径，银发人群、下沉市场是未来核心增量来源。报告对比货架电商、直播电商、即时零售三大渠道增长差异，针对...
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老字号借力电商数字化转型拥抱年轻消费群体

2026-09-01 maoge 暂无评论
2026年多部门推进品质电商培育行动，重点扶持老字号国货品牌线上发展，各大电商平台开设老字号专区，给到流量扶持，助力传统老品牌触达年轻消费群体。众多老字号跳出传统线下渠道，布局直播、短视频、新品开发，结合国风热点推出年轻化改良产品，收获大批年轻消费者。部分老字号通过电商收集用户反馈，反向指导产品改良，优化包装规格，适配线上消费场景。但不少老字号依旧面临短板，数字化运营人才匮乏，线上营销思路保守，产...
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国货细分品牌线上增速超越国际大牌多赛道实现突围

2026-09-01 maoge 暂无评论
2026上半年线上国货细分品牌整体增速超过国际大牌，国风食品、居家洗护、平价美妆、小型家用电器多个细分赛道市场份额持续提升，大量本土中小品牌依靠短视频内容种草低成本打开市场，不需要大规模传统广告投放就完成破圈成长。新一代消费者更加看重产品实际功效、文化内涵，不再盲目追捧海外品牌，老字号也借助电商焕新，推出年轻化新品，线上渠道成为老字号转型关键阵地。与此同时同质化上新、低价内卷依然困扰国货商家，部分...
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2026上半年电商报告显示中小商家AI工具使用率大幅上涨

2026-09-01 maoge 暂无评论
第三方机构发布2026上半年电商行业趋势报告，整合多平台全渠道交易数据发现，中小商家AI相关SaaS工具付费使用率同比大幅提升，AI已经不再是头部品牌专属能力，百元级轻量化工具即可覆盖商品文案生成、短视频剪辑、直播脚本制作、智能投放、库存预测等经营全流程。报告指出当下国内电商出现六大结构性变化，渠道全域融合加速，消费分层特征明显，国货细分品类快速崛起，银发群体与下沉市场成为核心增量，小体量轻量化单...
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品质电商培育行动推动行业由竞价转向竞质

2026-09-01 maoge 暂无评论
商务部推进品质电商培育行动，引导各大电商平台调整流量分配与搜索排名规则，提高商品质量、商家服务口碑权重，弱化单纯价格排序的影响。平台鼓励国货老字号、优质本土品牌线上发展，推出消费榜单，帮助优质商家获得更多曝光。过去电商大环境下低价竞争盛行，不少商家压缩商品品质换取低价，损害消费者体验。品质电商行动倡导商家比拼产品质量与服务而非单纯比拼价格，政府、平台、商家多方协同完善电商商品标准体系，开展商家培训...
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