国内老字号品牌持续拥抱电商渠道，直播、短视频成为老字号品牌年轻化转型重要载体。商务部品质电商培育行动重点扶持老字号线上发展，鼓励电商平台为国货老字号开设专题活动、流量扶持。

大量老字号品牌开设直播间，讲解品牌历史、传统工艺，通过文化内容吸引年轻消费者。不少老字号借助电商产业带扶持计划，优化产品配方，推出小规格新品、国潮联名款，适配线上消费群体需求。

线上渠道打破地域限制，地方老字号产品可以销往全国市场，拓宽销售渠道。电商平台还帮助老字号搭建数字化供应链，优化库存管理，降低滞销风险。

电商不再只是老字号清库存渠道，而是品牌宣传、新品孵化、用户运营的核心阵地，传统文化借助电商直播触达年轻消费群体，实现品牌传承与市场增长双赢。