网经社发布2026上半年电商趋势报告，基于天猫、抖音、拼多多、即时零售等多渠道交易数据，总结行业六大结构性变化。

当前国内消费理性化持续加深，消费分层分化明显，具备功能溢价的细分产品市场表现优于低价白牌商品，低价内卷依旧是不少商家面临的经营难题。

国货细分赛道持续突围，DTC独立站成为不少品牌第二增长路径，银发人群、下沉市场是未来核心增量来源。

报告对比货架电商、直播电商、即时零售三大渠道增长差异，针对美妆、食品饮料、家居、3C等品类做数据分析，建议商家布局短视频种草、私域长效运营、AI数字化运营，把握即时零售下沉、银发消费等发展机遇，规避同质化上新、公域流量成本走高的经营风险。