网经社发布2026上半年电商趋势相关报告，整合天猫、抖音、拼多多、即时零售、跨境独立站多渠道交易数据，拆解六大行业结构性变革。传统货架电商增速放缓，上半年GMV增速仅3.2%，即时零售、直播电商增长势头强劲，即时零售增速达到41%。

消费场景分层变得清晰，传统货架满足囤货需求，短视频直播完成新品的种草转化，即时零售承接日常小件应急采购，复购频次远超传统货架电商，下沉县城即时零售覆盖率快速上涨。

国货细分赛道迎来突围机会，国风食品、居家洗护、平价美妆等细分本土品牌市场份额持续提升。

不少商家开始布局全域经营，单一平台经营天花板凸显，私域运营、DTC独立站成为商家开辟第二增长曲线的重要路径，同时行业也面临获客成本走高，产品同质化内卷等现实难题。