标签：国货美妆

中外美妆品牌迎来市场洗牌，部分外资品牌退出中国

2026-10-14 maoge 暂无评论
2026年美妆市场迎来结构性洗牌，大量国际美妆品牌出现撤柜、关闭线上店铺暂停中国大陆运营的情况，澳洲护肤品牌Lanolips正式关闭国内小红书店铺，发布暂别公告。与此同时Fenty Beauty、芦丹氏等海外新品牌加速进入中国市场，德国日化连锁品牌计划在上海开设首店，并且公布多年大规模开店计划。市场呈现一边退出一边新品牌入场的态势。欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头高端线保持增长，但是平价外资美妆品牌压力...
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美妆电商转向精细化运营，双11重点打造品牌新品

2026-10-14 maoge 暂无评论
2026年双十一美妆赛道运营策略发生明显变化，品牌方不再一味追求短期销量冲刺，转向利润与品牌价值并重的精细化运营模式。各大美妆品牌提前数月开启内容种草，在短视频与直播间进行新品测试，筛选潜力爆款，大促阶段集中放量。平台针对国货美妆新品提供内容流量扶持，支持品牌开展多渠道全域营销。美妆大促周期拉长，整体活动横跨三十余天，拆分多个营销节点，避免订单集中爆发带来的履约压力。品牌减少单纯低价折扣，更多采用...
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美妆市场格局重构，国货与外资品牌进入结构性博弈

2026-09-14 maoge 暂无评论
2026上半年国内化妆品零售总额达到2445亿元，同比增长6.3%，美妆大盘稳步复苏，市场格局发生明显分化。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头在华业绩回暖，增长集中在高端护肤、专业彩妆赛道；国货美妆不再是集体高速增长，市场走向两极分化，头部国货品牌依靠研发实现盈利增长，大量中小美妆品牌需要在细分赛道寻找突围机会。外资品牌加速布局本土研发，针对中国肤质开发护肤配方，借助短视频、直播电商种草转化；...
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国货美妆加速开拓东欧市场，实现多区域市场并行出海

2026-09-04 maoge 暂无评论
国内美妆企业加快全球化布局，在深耕东南亚市场的基础上，将目光投向东欧市场，挖掘欧洲区域护肤消费机会。国内美妆集团环亚集团，已经搭建中国、澳洲、美国三大研发中心，旗下多个护肤品牌已经实现在东南亚多国销售，2026年把东欧列为重点拓展板块，重点考察北马其顿等巴尔干地区国家，依托当地天然草本资源，输出植物科技护肤产品。国货美妆出海不再只依靠跨境电商铺货模式，开始积极对接海外线下商超、美妆集合店，联动海外...
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国货美妆出海进入品牌化2.0发展新阶段

2026-09-03 maoge 暂无评论
2026上半年国内美容化妆品及洗护用品出口额达到45.77亿美元，同比增长28.4%，国货美妆出海从铺货模式转向品牌化2.0时代。过去国货美妆出海大多依靠跨境平台低价走量，如今头部国货美妆品牌主动布局海外线下专柜、快闪店，进入欧美主流零售渠道，推进本地化运营。已有十多个国货美妆品牌落地海外实体渠道，主动开拓欧美核心消费市场。企业在海外搭建本地营销团队，适配当地审美、法规，完成配方、包装调整，不再直...
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