2026年美妆市场迎来结构性洗牌，大量国际美妆品牌出现撤柜、关闭线上店铺暂停中国大陆运营的情况，澳洲护肤品牌Lanolips正式关闭国内小红书店铺，发布暂别公告。

与此同时Fenty Beauty、芦丹氏等海外新品牌加速进入中国市场，德国日化连锁品牌计划在上海开设首店，并且公布多年大规模开店计划。市场呈现一边退出一边新品牌入场的态势。

欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头高端线保持增长，但是平价外资美妆品牌压力巨大。国货美妆凭借渠道灵活、新品迭代快、贴合国人肤质的优势持续抢占市场。

消费者不再盲目追捧海外品牌，更看重产品实际功效，中外美妆品牌竞争重心转向产品研发、成分创新和本土化营销。