2026上半年国内化妆品零售总额达到2445亿元，同比增长6.3%，美妆大盘稳步复苏，市场格局发生明显分化。

欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头在华业绩回暖，增长集中在高端护肤、专业彩妆赛道；国货美妆不再是集体高速增长，市场走向两极分化，头部国货品牌依靠研发实现盈利增长，大量中小美妆品牌需要在细分赛道寻找突围机会。

外资品牌加速布局本土研发，针对中国肤质开发护肤配方，借助短视频、直播电商种草转化；国货美妆深耕功效护肤、平价彩妆、国风彩妆赛道，凭借灵活供应链快速上新。
消费者选择更加理性，不再单纯迷信海外品牌，更加看重成分、功效、实测效果。行业告别流量红利时代，中外美妆品牌比拼重心转向产品研发、品牌力、精细化用户运营。