美妆市场格局重构，国货与外资品牌进入结构性博弈
2026上半年国内化妆品零售总额达到2445亿元，同比增长6.3%，美妆大盘稳步复苏，市场格局发生明显分化。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头在华业绩回暖，增长集中在高端护肤、专业彩妆赛道；国货美妆不再是集体高速增长，市场走向两极分化，头部国货品牌依靠研发实现盈利增长，大量中小美妆品牌需要在细分赛道寻找突围机会。外资品牌加速布局本土研发，针对中国肤质开发护肤配方，借助短视频、直播电商种草转化；...