标签：外资美妆

美妆市场格局重构，国货与外资品牌进入结构性博弈

2026-09-14 maoge 暂无评论
2026上半年国内化妆品零售总额达到2445亿元，同比增长6.3%，美妆大盘稳步复苏，市场格局发生明显分化。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头在华业绩回暖，增长集中在高端护肤、专业彩妆赛道；国货美妆不再是集体高速增长，市场走向两极分化，头部国货品牌依靠研发实现盈利增长，大量中小美妆品牌需要在细分赛道寻找突围机会。外资品牌加速布局本土研发，针对中国肤质开发护肤配方，借助短视频、直播电商种草转化；...
阅读全文

欧莱雅北亚市场保持增长调整产品应对国货竞争

2026-09-02 maoge 暂无评论
全球美妆巨头欧莱雅发布2026上半年财报，北亚区域营收55.14亿欧元，同比增长4.6%，中国市场依旧是北亚板块核心驱动力。面对国货美妆品牌持续抢占市场份额，欧莱雅持续调整本土策略，一方面引进海外成熟品牌进入国内，另一方面针对中国消费者开发专属产品线，优化成分、香型适配本土需求。同时品牌加大短视频、直播电商投入，完善全域营销体系，兼顾线下专柜、百货渠道。集团也在推进品牌矩阵迭代，梳理旗下子品牌，砍...
阅读全文

国货美妆进入转型周期告别流量依赖谋求长期发展

2026-09-02 maoge 暂无评论
2026上半年国货美妆行业整体增速优于外资品牌，但资本市场表现出现明显分化，行业正式告别过去大单品叠加重营销的粗放增长模式，全面进入深度转型周期。数据显示上半年国货美妆市场销售额达到2686.7亿元，同比增长7.89%，外资美妆销售额2502.3亿元，同比仅提升1.2%，国货整体增速大幅领先外资。但多家头部国货美妆上市企业市值出现缩水，部分品牌销售费用率持续走高，营销投入不断增加却难以转化为稳定利...
阅读全文