2026上半年，资生堂集团发布财报，中国及旅游零售板块为集团贡献近1914亿日元销售额，成为集团全球第一大营收来源。

资生堂在华业务线下渠道保持中个位数增长，电商渠道实现稳步增长，618大促期间核心护肤产品销量表现亮眼。资生堂调整全球业务策略，收缩海外低效大众产品线，把资源向中国高端护肤品类倾斜。

品牌持续推进本土化研发，针对亚洲肤质开发护肤配方，加大国内直播电商投入，补齐线上营销短板。国内美妆市场竞争格局持续变化，珀莱雅、薇诺娜等本土美妆品牌持续抢占市场份额。

外资美妆品牌不再依靠过往品牌红利，需要持续迭代产品，深耕线上内容渠道，平衡高端线与大众线业务，在国货冲击下稳住国内市场份额。