2026年香氛赛道保持高速增长，国际美妆巨头持续布局国内香氛市场，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂不断引入海外沙龙香品牌，在国内核心商圈开设香氛门店。

欧莱雅同时投资闻献、观夏等国产香氛品牌，本土香氛品牌突破低价定位，产品价格上探至千元高端区间。本土品牌主打东方香材，沉香、茶香、墨香等中式香型成为产品核心卖点，依托国潮文化打造品牌故事。

国际香氛品牌拥有成熟调香技术和全球供应链优势，但需要适应国内消费者嗅觉偏好，调整香型浓度。国内香氛品牌在线上直播、内容种草渠道具备优势，国际品牌加速布局短视频电商渠道。

香氛赛道中外品牌同台竞争，本土品牌向上突破高端市场，国际品牌挖掘东方文化元素丰富产品，市场竞争由产品比拼延伸至品牌文化层面。