2026年，雅诗兰黛集团持续在国内打造特色体验门店，在上海落地海蓝之谜鎏金工坊，旗下朵梵品牌开设全球首家结构复位紧塑中心。

这类概念店不只是简单商品售卖，而是打造沉浸式护肤体验空间，提供皮肤检测、定制护肤咨询等服务。雅诗兰黛表示，中国市场是集团全球战略重心，会持续收集国内消费者护肤需求，将本土洞察融入全球产品研发。

国际高端美妆品牌通过线下体验门店塑造品牌价值，弥补线上直播缺少实物体验的短板。国内美妆品牌也加速布局线下门店，毛戈平、花西子打造国风美妆体验店，依托东方美学打造门店场景。

中外高端美妆品牌都在从单纯卖产品转向提供全套护肤体验，线下体验门店成为品牌竞争的重要阵地。