2026年跨境第三方平台内卷加剧，佣金、流量竞价成本持续抬升，国内出海商家布局DTC独立站的数量同比明显上涨，独立站模式帮助商家直接触达海外消费者，沉淀海外私域社群，减少比价内卷，赚取品牌溢价空间。

独立站商家可以自主掌控页面设计、营销节奏、会员体系，不受平台规则频繁变动影响，但同时也面临流量获取难度大、海外物流售后复杂、本地化运营门槛高等问题。

不少商家选择第三方SaaS建站工具降低建站成本，搭配海外仓布局提升配送时效。行业论坛当中从业者谈到，独立站不是简单搭建网站，需要做好海外用户文化适配、支付适配、售后体系搭建，国内商家需要平衡第三方平台与独立站两条出海路径，组合布局分散经营风险。