2026年市场监管总局持续推进网络交易规范化治理，落实《网络交易平台规则监督管理办法》，重点整治电商平台多项违规行为。

监管明确禁止平台利用自有规则对商家实施不合理罚款、随意降权、限制自主定价，严厉打击大数据杀熟、虚假优惠、先涨价再打折等侵害消费者权益行为。

针对数字人直播、AI虚拟主播带货等新兴业态，要求平台完善资质审核机制，AI生成宣传素材必须清晰标注。监管部门鼓励商家建立合理维权通道，完善售后保障体系，推动平台算法规则适度公开，平衡消费者、平台经营者、入驻商家三方合法权益，营造公平透明网络交易环境。