网经社监测数据显示，2026年618大促全网销售额9340亿元，同比仅增长4%，对比往年二十点以上的高增速明显回落，国内电商正式步入存量竞争时代。

直播电商依旧保持活力，全年市场规模预计达到8.16万亿元，占网络零售总额比重超过三成。各个平台发展策略出现分化，抖音电商推行商品卡订单免佣金政策，下调部分类目技术服务费，百万粉丝以下中小达人贡献八成带货成交额；京东深耕家电数码品质消费；拼多多发力刚需日用以及买菜业务。

流量红利消退背景之下，平台不再单纯追逐交易数字，更加看重商家盈利、用户消费质量，减少恶性低价内卷，将资源向供给优质、服务完善商家倾斜。商家也从盲目冲销量转向重视利润、复购率，产业带、国货品牌成为大促增长主力。