TikTok Shop马来西亚宣布2026全年将投入2.5亿林吉特扶持本土卖家和内容创作者，JomLokal Booster2.0专项活动追加7000万林吉特资源，扩大零佣金覆盖商品范围，新增44个子类目享受零平台佣金待遇，同时给到消费者订单配送补贴，每笔订单返还2林吉特配送费用，海运服务覆盖东马，拓展线下自提点网络。

马来西亚电商用户规模持续扩大，本土中小商家数字化需求旺盛，平台希望通过佣金减免、流量倾斜、物流补贴，带动本地产业线上转型。中国跨境商家和马来西亚本土卖家同台竞争，平台扶持本土主体的同时，也面向中国出海商家开放招商。

东南亚各国平台陆续出台本土商家扶持政策，出海企业需要兼顾本地化运营，适配当地消费习惯、政策规则，以此获得持续增长机会。