2026 年 4 月由国家发改委、市场监管总局联合印发的互联网平台价格规范正式落地实施，针对长期存在的电商低价内卷乱象出台多项硬性约束条款。新规明确禁止平台以流量、活动资格胁迫商家压低售价，不得强制商家签署全网最低价协议，取消低价优先流量分配规则。

此前行业普遍存在平台依靠算法倒逼商家赔本冲销量，导致上下游产业链利润持续压缩，劣质低价商品泛滥，损害消费者长期权益。政策落地后商家可依靠产品品质、服务、品牌差异化竞争，无需单纯比拼低价。

同时新规要求平台明码标价，严打先涨价后降价虚假促销、大数据杀熟行为，规范自动续费扣费服务，兼顾商家生存空间与消费者合法权益，推动电商行业转向高质量良性竞争模式。