标签：运动品牌

耐克调整中国线上渠道，收紧第三方经销授权

2026-09-24 maoge 暂无评论
2026年7月，耐克宣布调整中国线上渠道策略，计划逐步终止大部分第三方线上经销商授权，未来线上销售以品牌官方旗舰店、品牌官网、自有App为核心渠道。耐克方面表示，过往大量第三方线上店铺造成渠道分散，产品定价、商品展示、售后服务参差不齐，破坏品牌统一消费体验。本次渠道改革，耐克将收回新品发售、折扣管控的主导权，统一品牌线上定价体系。国内运动市场竞争激烈，安踏、李宁等本土运动品牌持续发力专业运动赛道，...
阅读全文

耐克大中华营收下滑，本土运动品牌持续抢占市场

2026-09-14 maoge 暂无评论
耐克发布2026财年财报，全年总营收463.98亿美元，净利润同比下滑3%，大中华区营收58.47亿美元，同比下降11%。近数年耐克中国业务规模持续收缩，但国内运动服饰市场整体规模依旧保持增长，安踏、李宁等本土运动品牌持续扩大市场份额。本土运动品牌深耕专业运动赛道，在篮球、跑步、户外等领域持续投入研发，同时打造国潮文化内容，贴合国内年轻消费者审美。耐克面临的困境，是海外运动品牌在华竞争的缩影，传统...
阅读全文

国货运动品牌加速出海布局海外线下渠道

2026-09-03 maoge 暂无评论
安踏、李宁等国内头部运动品牌加快全球化布局，不再只依靠跨境电商线上销售，主动开拓海外线下实体渠道，进驻海外主流运动零售集合店，开设海外独立门店。李宁针对海外市场完善越野跑、城市机能户外产品线，适配欧美户外消费风潮；安踏依托收购的亚玛芬体育集团，借助始祖鸟等品牌全球渠道网络，反向输出国货自研产品。海外市场运营上，品牌组建本土设计、营销团队，研究当地运动消费习惯，调整产品配色、版型，适配海外消费者身形...
阅读全文

安踏发布半年报持续巩固国内运动品牌龙头地位

2026-09-02 maoge 暂无评论
安踏集团发布2026上半年经营业绩，集团整体营收435.1亿元，同比上涨12.9%，连续五年稳居国内运动行业第一位，全球排名跻身前三。旗下多品牌矩阵呈现差异化发展，主品牌安踏深耕大众运动市场，FILA聚焦时尚运动赛道，始祖鸟等高端户外品牌持续贡献业绩增量。集团一方面深耕国内下沉市场，优化门店结构关闭低效门店，提升单店经营效率；另一方面加速全球化布局，拓展东南亚、欧洲市场，完善海外渠道建设。面对李宁...
阅读全文

耐克收紧中国线上经销授权整治价格乱象

2026-09-01 maoge 暂无评论
耐克发布线上渠道调整规划，计划2027年1月起收回国内部分线上经销授权，禁止代理商二次拆分转授权，全部线上合作合同重新梳理签署，清理无资质中间商店铺。过去线上第三方店铺货源繁杂，同款商品线上不同店铺价差巨大，低价串货扰乱品牌价格体系，损害品牌形象。本次调整之后，品牌加强线上渠道管控，收紧线上经销商准入门槛，统一线上产品定价管理。该事件也反映出海外品牌正在重新梳理国内电商渠道，从追求铺货规模，转向把...
阅读全文