安踏、李宁等国内头部运动品牌加快全球化布局，不再只依靠跨境电商线上销售，主动开拓海外线下实体渠道，进驻海外主流运动零售集合店，开设海外独立门店。

李宁针对海外市场完善越野跑、城市机能户外产品线，适配欧美户外消费风潮；安踏依托收购的亚玛芬体育集团，借助始祖鸟等品牌全球渠道网络，反向输出国货自研产品。

海外市场运营上，品牌组建本土设计、营销团队，研究当地运动消费习惯，调整产品配色、版型，适配海外消费者身形与审美。同时参与海外大型运动赛事，赞助本土运动员，提升品牌曝光。

国货运动品牌出海不再单纯依靠性价比，转向产品力驱动，打造运动文化品牌形象。但海外市场竞争激烈，国际老牌运动品牌根基深厚，国货品牌需要长期投入，做好知识产权、合规运营，逐步建立海外消费者品牌认知。