耐克发布2026财年财报，全年总营收463.98亿美元，净利润同比下滑3%，大中华区营收58.47亿美元，同比下降11%。

近数年耐克中国业务规模持续收缩，但国内运动服饰市场整体规模依旧保持增长，安踏、李宁等本土运动品牌持续扩大市场份额。

本土运动品牌深耕专业运动赛道，在篮球、跑步、户外等领域持续投入研发，同时打造国潮文化内容，贴合国内年轻消费者审美。

耐克面临的困境，是海外运动品牌在华竞争的缩影，传统海外品牌过往依靠品牌溢价的打法竞争力减弱。国内消费者选购运动装备，更加看重产品性能、性价比以及文化认同。

外资运动品牌加速本土化产品设计，调整线上线下渠道布局，尝试缩小与本土品牌的差距，中外运动品牌的竞争重心转向专业产品创新。