全球美妆巨头欧莱雅发布2026上半年财报，北亚区域营收55.14亿欧元，同比增长4.6%，中国市场依旧是北亚板块核心驱动力。

面对国货美妆品牌持续抢占市场份额，欧莱雅持续调整本土策略，一方面引进海外成熟品牌进入国内，另一方面针对中国消费者开发专属产品线，优化成分、香型适配本土需求。同时品牌加大短视频、直播电商投入，完善全域营销体系，兼顾线下专柜、百货渠道。

集团也在推进品牌矩阵迭代，梳理旗下子品牌，砍掉表现疲软的产品线，集中资源扶持增长潜力品类。国货美妆快速崛起改变国内美妆市场格局，外资美妆不再拥有绝对垄断地位，中外美妆品牌的竞争已经延伸至研发、营销、渠道全链条。