标签：数字人直播

AI数字人直播纳入监管范围，未标注AI内容将面临处罚

2026-08-03 maoge 暂无评论
2026年各地市场监管部门加大AI直播内容执法力度，明确数字人直播、AI生成商品图文素材需要清晰标注，禁止利用虚拟主播虚假宣传、诱导消费。多地出现处罚案例，商家使用AI数字人冒充真人直播，隐瞒虚拟身份进行带货，被判定违规并处以罚款。监管文件提出，平台需要建立AI内容识别系统，主动筛查直播间、商品详情页AI素材；主播、商家不得使用AI技术仿冒名人形象开展营销。不少直播基地开始调整运营方案，规范数字人...
阅读全文

《直播电商监督管理办法》落地，全链条合规监管升级

2026-07-30 maoge 暂无评论
2026年2月《直播电商监督管理办法》正式实施，搭建平台、运营主体、主播、MCN机构四方责任体系。新规要求AI数字人直播必须持续向消费者明确提示，严禁利用AI制作虚假宣传内容；明确知名主播带货属于商业广告，需要履行广告代言人相关义务。过去广泛使用的模糊功效宣传话术受到严格限制，不少跨境保健品、美妆直播间业绩出现明显波动。监管同时规范跨区域恶意投诉行为，优化商家维权环境。各大平台同步升级审核系统，增...
阅读全文

《直播电商监督管理办法》重塑行业规则

2026-07-28 maoge 暂无评论
今年2月正式施行的《直播电商监督管理办法》持续释放监管影响力，明确平台、直播间运营方、主播、MCN机构四方责任。新规要求数字人AI主播直播必须清晰标识，杜绝无人直播违规擦边行为；界定达人商品推荐属于商业广告，保健食品、医疗器械等品类宣传受到严格约束。同时规范平台处罚机制，限制平台随意限流、滥用仅退款规则，缓解商家经营压力。大批依赖模糊宣传、低价引流的中小直播间业绩下滑，品牌方加速布局官方自播渠道。...
阅读全文