今年2月正式施行的《直播电商监督管理办法》持续释放监管影响力，明确平台、直播间运营方、主播、MCN机构四方责任。新规要求数字人AI主播直播必须清晰标识，杜绝无人直播违规擦边行为；界定达人商品推荐属于商业广告，保健食品、医疗器械等品类宣传受到严格约束。

同时规范平台处罚机制，限制平台随意限流、滥用仅退款规则，缓解商家经营压力。大批依赖模糊宣传、低价引流的中小直播间业绩下滑，品牌方加速布局官方自播渠道。

各大平台相继更新社区规范，开展主播合规培训，清理违规直播间。整个直播电商行业加速优胜劣汰，合规能力成为商家生存必备条件。