2026年2月《直播电商监督管理办法》正式实施，搭建平台、运营主体、主播、MCN机构四方责任体系。新规要求AI数字人直播必须持续向消费者明确提示，严禁利用AI制作虚假宣传内容；明确知名主播带货属于商业广告，需要履行广告代言人相关义务。

过去广泛使用的模糊功效宣传话术受到严格限制，不少跨境保健品、美妆直播间业绩出现明显波动。监管同时规范跨区域恶意投诉行为，优化商家维权环境。

各大平台同步升级审核系统，增加直播实时AI巡检，违规限流、处罚力度加大，倒逼直播行业告别粗放式营销，走向规范化运营。