特步国际公布2026上半年中期业绩，整体营收小幅微降，毛利率实现提升，海外业务迎来爆发式增长，海外营收规模实现翻倍。

品牌国内市场持续梳理渠道，清理低效经销商，聚焦主品牌以及儿童运动板块，优化产品结构，提升产品科技含量。海外市场重点布局东南亚、中东市场，因地制宜调整产品，适配当地气候与运动消费习惯。

品牌借助跨境电商平台快速触达海外消费者，同步建设海外线下分销网络。对比国际运动巨头，特步海外仍以分销模式为主，直营占比有待提升。

越来越多国产运动品牌走出国门，中外运动品牌在全球新兴市场展开竞争，国货依靠性价比与产品迭代速度争取市场空间。