法国可持续鞋履品牌VEJA正式入驻天猫开设中国直营旗舰店，以此作为开拓中国市场的起点，该品牌主打环保面料工艺，在海外拥有大量年轻拥趸，进入国内之后迅速收获大量关注。

品牌不急于大规模开设线下门店，优先依靠电商平台完成用户积累，通过短视频、社交平台传递环保品牌理念。产品定价处于轻奢区间，主打简约休闲鞋履。

国内市场中已经涌现多家主打可持续理念的国货鞋履品牌，和VEJA形成直接竞争。海外可持续品牌进入中国，既要输出品牌理念，也要适配国内消费者的尺码、审美偏好。

电商数据帮助品牌快速捕捉市场反馈，为后续线下开店、新品研发提供参考，中外可持续消费品牌赛道竞争逐步升温。