2026年7月19日，国家市场监督管理总局集中约谈抖音、淘宝、快手、京东等头部直播电商平台，正式发布食品类直播带货溯源监管新规，全面整治食品直播乱象。

新规明确，所有直播间售卖预包装食品、生鲜零食、滋补保健品，必须在商品详情页、直播间弹窗同步公示完整质检报告、生产许可证、供货商资质，禁止售卖三无食品、隐瞒临期过期信息、夸大保健功效宣传。监管部门要求各平台搭建食品商品数据库，实现一物一码溯源，消费者可一键调取产品全链路流通信息。

针对违规行为制定分级处置标准，初次违规商品下架、扣除保证金；多次虚假宣传、售卖不合格食品直接关停直播间、清退店铺主体，并将违规商家、主播纳入市场经营黑名单。

同时平台需建立常态化巡检团队，采用AI识别筛查违规食品宣传画面，每月向监管部门报送食品直播违规处置台账。本次约谈同步要求MCN机构履行主播管理主体责任，未做好资质核验的机构需承担连带处罚，推动直播食品交易全流程规范化。