7月28日东方甄选自营精炖燕窝正式上线开售，首发当日全平台销售额突破1800万元，累计售出超46万瓶。该产品定位大众日常滋补赛道，区别于传统高端燕窝产品，主打高性价比，适配普通消费者日常食补需求。

东方甄选依托自身直播间流量、供应链把控能力，打通产品生产、品控、直播销售全链条。滋补品类线上竞争持续加剧，各大直播电商平台都在布局自有滋补品牌，通过自建供应链压缩中间环节，提升产品性价比。

此次燕窝的热销，反映出普通消费者对于平价滋补品的需求持续上涨，直播电商自有品牌在滋补赛道具备较大成长空间。