标签：品牌

国货细分品牌线上突围，本土品牌抢占更多市场份额

2026-09-04 maoge 暂无评论
线上消费市场国货品牌势能持续释放，细分赛道国货品牌增速明显优于国际大牌。国风食品、居家洗护、平价美妆、小型家用电器等领域，大量本土新品牌依靠短视频直播低成本种草快速打开市场。品牌不再单纯比拼低价，而是深挖国内消费者真实生活场景需求，打磨细分功能产品，靠产品力获取用户口碑。很多国货品牌一边深耕国内电商市场，一边布局跨境独立站，把国内成熟供应链输出海外，开辟第二增长曲线。不过国货赛道同样面临同质化竞争...
阅读全文

国货细分赛道崛起功能型细分商品线上竞争力增强

2026-09-02 maoge 暂无评论
2026年电商国货迎来细分突围阶段，单纯低价竞争的白牌商品增长乏力，聚焦细分需求的国货品牌表现亮眼。美妆、家居、食品、个护领域大量细分功能产品收获消费者认可，消费者更加看重产品实际功效、成分、品质，愿意为有效细分功能支付合理溢价。国货品牌借助短视频、直播完成内容种草，深耕垂直圈层，积累忠实用户。不少国货品牌同步布局国内线上市场与海外独立站，开辟双重增长曲线。但细分赛道也出现同质化跟风上新现象，部分...
阅读全文

2026跨交会释放跨境买家全新选品信号

2026-08-26 maoge 暂无评论
2026年跨交会现场，来自全球各地海外采购商展现出新的采购逻辑，单纯低价产品吸引力持续下降。采购商虽保有采购预算，但更看重稳定供应链、合规资质、柔性生产能力。稳定供货、合规认证、柔性小批量定制、自有品牌、布局新兴市场成为今年跨境采购五大关键词。产品专利、进出口许可、安全认证从竞争加分项，转变为入场必备条件。海外买家更愿意和可以承接小批量试单、快速迭代产品的工厂合作，白牌低价商品溢价不断被压缩，拥有...
阅读全文

京东2026半年业绩出炉 新锐时尚品牌增长势头强劲

2026-08-19 maoge 暂无评论
2026年8月13日京东发布二季度及半年业绩报告，二季度实现收入3464亿元，整体经营表现超出市场预期，服饰、美妆、运动等时尚品类成为拉动增长的核心板块。平台持续加码时尚赛道布局，今年5月香奈儿官方旗舰店正式入驻京东，上线香水、彩妆、护肤等全线产品，同步推出平台独家限定商品，进一步夯实京东在奢美线上市场的地位。618大促期间，约2000个时尚品牌成交额实现同比翻倍，女装、运动装备、黄金饰品等42个...
阅读全文

遥望科技探索直播电商模式出海打造本地化运营方案

2026-08-13 maoge 暂无评论
杭州举办2026TK观察年度直播行业大会，遥望科技分享直播电商出海实践经验，探讨把国内成熟直播电商经验复制到海外市场的本地化路径。国内直播电商行业发展成熟度领先海外市场数年，但直接照搬国内运营模式容易出现水土不服。出海机构需要结合当地文化、消费习惯、流量环境调整人货场整套体系，不能简单搬运国内脚本、主播话术。遥望科技将国内MCN运营、短视频投放、直播间操盘经验迁移至TikTok，同时搭建海外本地主...
阅读全文

英国零售集团出售旗下零售品牌Argos

2026-08-07 maoge 暂无评论
8月4日英国Sainsbury零售集团以1.2亿英镑，将旗下零售品牌Argos出售给Swift Partners。Argos是英国老牌综合零售商，拥有七百多家实体门店以及成熟线上零售业务。收购团队成员来自零售、数字化行业，后续会继续推动品牌业务创新。Sainsbury完成出售之后，将集中资源发展食品核心业务。线下零售品牌加速数字化转型，部分传统零售集团选择剥离非核心业务，收缩业务板块聚焦主业。海外...
阅读全文

东方甄选自营燕窝首发销售表现亮眼

2026-08-07 maoge 暂无评论
7月28日东方甄选自营精炖燕窝正式上线开售，首发当日全平台销售额突破1800万元，累计售出超46万瓶。该产品定位大众日常滋补赛道，区别于传统高端燕窝产品，主打高性价比，适配普通消费者日常食补需求。东方甄选依托自身直播间流量、供应链把控能力，打通产品生产、品控、直播销售全链条。滋补品类线上竞争持续加剧，各大直播电商平台都在布局自有滋补品牌，通过自建供应链压缩中间环节，提升产品性价比。此次燕窝的热销，...
阅读全文