上海升级“首发上海”政策，推出十三项配套举措，打造全球新品首发高地，把每年三至五月定为全球新品首发季，进口消费品通关便利化措施将新品通关时长压缩八成，大幅降低国际品牌新品落地国内的制度成本。

政策吸引大量国际奢侈品牌、美妆、食品、服饰品牌，把全球首发、亚洲首秀、中国首店落地上海。欧莱雅携旗下三十余个品牌落地快闪、赛事、新品发布组合活动，众多海外品牌把最高规格新品资源投向上海。

除国际品牌之外，国内国货品牌也借助首发季，发布面向全国乃至全球的新品。首发经济不只是办一场发布会，还配套商业载体、资金扶持、通关便利，帮助新品完成发布之后快速销售转化。

一线城市首发经济持续发展，成为链接中外品牌的重要纽带，既方便国内消费者第一时间接触全球新品，也为国货品牌提供面向世界展示的舞台。