2026上半年，天猫国际迎来超过850个海外新品牌开设中国线上首店，新入驻品牌成交额同比增长超两成，平台累计汇聚来自全球110多个国家地区四万余个海外品牌，覆盖美妆、母婴、食品、户外、宠物等全部主流消费赛道。

大量海外中小品牌、设计师品牌、区域特色品牌，通过跨境电商渠道进入中国，不需要前期投入高额线下成本，就能触达国内上亿跨境消费人群。平台配套提供报关、仓储、跨境物流、本地化运营服务，降低海外品牌入华门槛。

部分海外小众品牌借助跨境电商，精准触达国内细分圈层，快速打开市场。同时平台也帮助海外品牌收集国内消费反馈，为后续线下落地提供参考。

国内超大市场持续释放消费活力，吸引全球品牌入局，但海外新品牌同样面临竞争，需要做好本土化选品、营销，贴合国内消费者需求，才能够实现从开店到持续增长。