中金公司发布行业研报表示，2026跨境电商行业景气度上行，头部跨境卖家有望迎来经营反转。

回顾过去几年，海外电商渗透率提升，大量国内卖家涌入出海赛道，行业竞争持续加剧，叠加海外平台规则收紧、贸易环境变化、物流监管趋严，中小卖家经营压力加大，行业尾部企业持续出清。

2026年海外市场环境逐步平稳，多数卖家库存压力得到消化，行业资源向头部商家集中。头部卖家具备供应链、资金、品牌运营多重优势，在行业洗牌之后强者恒强，不过中小卖家生存压力依旧较大，需要走差异化细分赛道寻找生存机会。