2026年各大电商平台持续推出老字号扶持计划，通过流量倾斜、专题活动、直播专场助力传统国货品牌拓展线上市场。不少百年老字号改变传统线下经营思路，针对线上消费者需求开发轻量化新品、联名款产品，适配电商销售场景。

部分老字号搭建品牌自播直播间，直接对接终端消费者，收集市场需求反向指导产品研发。电商渠道帮助老字号突破地域限制，原本区域性品牌面向全国消费者打开销路。

与此同时，老字号线上经营同样面临挑战，品牌运营、短视频内容、数字化人才储备不足制约发展。行业观点提出，老字号不能只依靠情怀营销，需要依托电商持续创新产品、优化服务，平衡传统工艺与现代消费需求，实现品牌长效发展。