标签：品牌自播

老字号加速布局线上渠道，借力电商激活品牌活力

2026-07-27 maoge 暂无评论
2026年各大电商平台持续推出老字号扶持计划，通过流量倾斜、专题活动、直播专场助力传统国货品牌拓展线上市场。不少百年老字号改变传统线下经营思路，针对线上消费者需求开发轻量化新品、联名款产品，适配电商销售场景。部分老字号搭建品牌自播直播间，直接对接终端消费者，收集市场需求反向指导产品研发。电商渠道帮助老字号突破地域限制，原本区域性品牌面向全国消费者打开销路。与此同时，老字号线上经营同样面临挑战，品牌...
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直播电商监管持续收紧，无人直播迎来明确规范

2026-07-27 maoge 暂无评论
自《直播电商监督管理办法》正式落地后，国内直播电商监管力度持续加强，多地市场监管部门联合平台开展专项整治行动。法院最新判例明确，使用录播视频冒充真人直播属于违规作弊行为，多次违规账号可被永久封禁直播权限，相关判决获得司法层面支持。新规将数字人AI主播纳入统一监管，要求使用虚拟主播开展带货必须显著标识，杜绝无人直播隐蔽营销。平台同步收紧三品一械直播带货权限，保健食品、医疗器械禁止达人广告式推广，促使...
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《直播电商监督管理办法》持续落地，AI数字人直播纳入强制监管

2026-07-24 maoge 暂无评论
自2026年2月《直播电商监督管理办法》正式实施以来，行业合规整治持续推进，监管覆盖平台、主播、MCN机构、直播间运营者全链条。新规明确使用AI数字人开展直播带货必须进行显著标识，杜绝无人直播擦边行为，同时约束滥用“仅退款”、虚假比价、夸大宣传等乱象，缓解商家高退货压力。平台持续完善内容审核机制，加大对刷单、虚假宣传、违规营销账号清理力度。行业格局随之调整，粗放式低价直播间加速出清，品牌自播、产业...
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