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Nike与SKIMS合作品牌登陆国内，布局运动塑形服饰

2026-10-14 maoge 暂无评论
耐克联合SKIMS打造的全新合作品牌NikeSKIMS正式进入中国市场，首站落地上海。品牌结合耐克运动科研积累与SKIMS人体身形设计优势，主打兼具运动性能与时尚美感的塑形服饰。品牌产品兼顾日常穿搭与轻运动场景，针对亚洲人体型调整版型，改变海外原版版型偏大的问题。品牌同步上线线下快闪门店与线上官方渠道，面向国内年轻女性消费者。国内运动服饰赛道竞争激烈，安踏、李宁等国货运动品牌持续深耕女子运动市场，...
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耐克调整中国线上渠道，收紧第三方经销授权

2026-09-24 maoge 暂无评论
2026年7月，耐克宣布调整中国线上渠道策略，计划逐步终止大部分第三方线上经销商授权，未来线上销售以品牌官方旗舰店、品牌官网、自有App为核心渠道。耐克方面表示，过往大量第三方线上店铺造成渠道分散，产品定价、商品展示、售后服务参差不齐，破坏品牌统一消费体验。本次渠道改革，耐克将收回新品发售、折扣管控的主导权，统一品牌线上定价体系。国内运动市场竞争激烈，安踏、李宁等本土运动品牌持续发力专业运动赛道，...
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耐克大中华营收下滑，本土运动品牌持续抢占市场

2026-09-14 maoge 暂无评论
耐克发布2026财年财报，全年总营收463.98亿美元，净利润同比下滑3%，大中华区营收58.47亿美元，同比下降11%。近数年耐克中国业务规模持续收缩，但国内运动服饰市场整体规模依旧保持增长，安踏、李宁等本土运动品牌持续扩大市场份额。本土运动品牌深耕专业运动赛道，在篮球、跑步、户外等领域持续投入研发，同时打造国潮文化内容，贴合国内年轻消费者审美。耐克面临的困境，是海外运动品牌在华竞争的缩影，传统...
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李宁耐克阿迪加码户外赛道竞争

2026-09-09 maoge 暂无评论
随着国内户外消费热度持续走高，徒步、露营等活动受众不断扩大，综合运动品牌纷纷发力户外品类，和专业户外品牌展开市场争夺。2026年，李宁、耐克、阿迪达斯相继调整户外业务布局，李宁早已落地户外独立门店，耐克升级ACG系列定位专业户外线，阿迪达斯推出全新户外生活品牌形象。国家体育总局发布的报告显示，国内户外参与人数突破4亿，越野跑鞋、露营装备销量连续多年大幅上涨，冲锋衣、户外鞋服从专业装备转变为城市日常...
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