最新发布的国民消费半年数据显示，上半年国内直播电商零售额突破1万亿元，同比增速达到6.5%，增速跑赢整体网上零售大盘。直播电商持续打通产销链路，一端连接工厂、田间产地，一端直达消费者，“工厂直播”“田间村播”成为主流业态。

监管体系持续完善，《直播电商监督管理办法》落地之后，行业告别粗放流量竞争，转向品质、服务与供应链比拼。平台持续优化自播扶持政策，越来越多品牌缩减达人投放预算，搭建自有直播团队。

与此同时，短视频带货占比持续提升，短视频与直播协同带货模式成熟。专家表示，万亿规模意味着直播电商正式成为拉动线上消费的核心支柱，后续行业发展重点将聚焦规范经营、提升商品质量、降低退货损耗。