2026 年 7 月 13 日，国务院正式批复《扩大消费 “十五五” 规划（2026—2030 年）》，文件明确到 2030 年国内社会消费品零售总额目标 60 万亿元，重点推动实体商贸数字化转型，打通线上电商与线下门店双向流通渠道。

规划针对数字消费板块划定清晰发展导向，一方面各地出台专项补贴政策，支持线下商超、街边门店、产业带实体工厂搭建线上直播间、入驻电商平台，以线上流量反哺实体经营，破解线下门店客流下滑难题；另一方面规范直播电商、即时零售线上新业态，杜绝线上平台无序低价内卷，统一线上线下商品质量、宣传、售后监管标准。

针对中小实体商户，规划提出搭建电商数字化免费培训平台，开放平台直播、短视频运营工具，降低实体店线上转型成本；同时鼓励即时零售平台落地门店前置仓，实现同城小时达配送，融合线下体验与线上便捷下单优势。政策周期覆盖五年，将持续推动线上电商与实体经济深度融合，构建线上线下一体化零售新格局。