国内超大规模消费市场持续吸引全球品牌入华，各大跨境进口电商平台持续引入海外新品类新品牌。2026上半年仅天猫国际就迎来超过850个海外新品牌开设线上店铺，新开店商家成交额同比提升两成以上。

平台汇聚来自一百一十多个国家地区四万余个海外品牌，覆盖美妆、母婴、健康食品、宠物用品、运动户外等丰富品类。京东全球购同样持续扩充海外商家矩阵。

海外品牌借助电商平台快速触达国内消费者，通过平台大数据了解国内消费偏好，调整产品配方、规格适配本土需求。

同时海外品牌也面临市场竞争，需要做好本土化运营，不少海外新品牌选择搭配直播、短视频内容营销，快速打开国内市场认知度。