大量本土国货品牌调整渠道布局，加大抖音、小红书、视频号等内容电商投入力度，减少传统货架平台高额推广投放。品牌通过短视频科普、场景化直播传递产品价值，依靠用户真实种草口碑实现销售增长。

不少国货品牌避开同质化低价赛道，聚焦细分功能产品，打造差异化品牌形象。内容电商便于品牌直接对接消费者，收集用户反馈快速迭代产品，缩短新品研发周期。

跨境方向，国货品牌依托国内成熟供应链，借助跨境内容平台销往海外新兴市场。行业数据显示，具备自主研发、品牌运营能力的国货线上增速显著高于白牌代工商家。