2026年618电商大促呈现明显的理性化特征，各大平台纷纷简化促销玩法，复杂凑满减、预售熬夜等套路大幅减少，现货直降成为主流销售模式。

监管出台互联网平台价格行为相关规则，禁止平台逼迫商家设置全网最低价，限流降权胁迫商家低价促销等行为得到整治，恶性低价内卷现象得到遏制。商家经营目标发生转变，不再盲目追逐GMV数据，更加看重利润空间、品牌口碑以及长期可持续经营。

消费者消费心态同步转变，不再盲目追求低价，质价比成为选购核心标准。行业专家表示，大促回归本质，有利于电商行业摆脱价格战泥潭，推动商家投入产品研发、售后服务建设，促进行业健康高质量发展。