小红书启动全新跨境平台商家招募计划，发力跨境进出口双向业务，重点扶持文创、非遗手工艺品、美妆家居等特色品类出海。依托平台种草属性，打通内容浏览、商品种草、下单购买完整链路，吸引大量中小特色商家入驻。

平台面向国内消费者引进海外小众品牌，同时帮助国内原创品牌面向东南亚、欧美年轻用户推广。

不同于大型跨境平台主打标准化货源，小红书跨境赛道侧重差异化、小众风格商品。出海商家依托图文、短视频内容进行种草营销，避开同质化价格竞争。随着更多内容平台入局跨境赛道，跨境电商竞争从供应链比拼延伸至内容营销能力比拼。